LV早春 6w 的棒球衣？59 元就能拿下！

时尚圈偶发撞衫事件是可以理解的，但这次万众期待的 Louis Vuitton 早春亮相，其中一件早春棒球衣竟然「撞款」到我国的小学校服！价格 6.9 万元人民币和 59 元成套的价格对比，让本忠于 Louis Vuitton的国人不淡定了。
这款早春男装棒球外套，以湖水绿、黑色拼色处理再搭配 LV Fanzine 刺绣树脂珠饰、高级羊毛皮革制成，看起来是较为常规的 LV 富人款，近 7万元买一个出门拿快递穿的棒球衣那种。网友瞧着眼熟，一下认出它与广西南宁市中小学冬季校服「撞款」。一样的湖水绿和黑色拼接色。不一样的是南宁校服后背是纯色无图案， Louis Vuitton 的早春棒球衣前前后后都用树脂珍珠装饰，在低调的基底设计中彰显奢华感。材质上 Louis Vuitton 也采用了高级羊毛皮革，更为保暖，而南宁校服的材质则是更方便学生党疯跑玩耍运动。可能也正是这些高级配饰和材质，再加上 Louis Vuitton 的品牌神力加持，让两件衣服的价格有近 1170 倍的差距。当然，我们也不会因此对一件校服种草，但让我们唏嘘的是：好像高奢设计，已经不再具有神坛般绝对的审美标准。不是 Louis Vuitton 大翻车，而是南宁校服走在更前面。如今的时尚界，到底谁在定义高级的审美？ 贵族衣橱 VS 大众街头奢侈品，这个曾与身份地位紧密相连的术语，如今正经历着时代的洗礼。Louis Vuitton 起家于制造高品质的旅行箱，而 Christian Dior 则以其革命性的时装设计而闻名。而其他大部分奢饰品牌，也曾是王室和贵族的专属。在那个时代件件都是手工艺术品，不仅能给皇室成员穿用，质量上乘还能作为传家收藏品。但哪有什么东西不随时间改变的？奢侈品也不例外。自 19 世纪末王权一落千丈，原来只供贵族享用的奢侈品就被美国的富豪们比如范德比尔特家族给「抢占」了，变成了上流社会的新宠儿。20 世纪 60 年代，时代又变了，贵族和普通人的界限也开始变得模糊。到了 80 年代，新富们的崛起和女性地位提升，加上大家手头宽裕了，奢侈品市场就更火了。聪明的奢侈品牌们当然不会错过这波，他们开始改变游戏规则，从一件件手工打造的稀罕货变成了能大批量生产的热卖品，彻底改变了以前那种难得一见的局面。这其中，「香水法则」起到了关键作用：如果买不起昂贵的服装，一瓶香水或许是入门奢侈品的好选择。自 20 世纪 30 年代开始，奢侈品牌就开发了香水业务，吸引那些买不起包包的消费者。如今，香水成了奢侈品牌的标配。尽管我家梳妆台上摆满了GUCCI、Hermès、DIOR 的香水，但我的衣橱还是被某宝、优衣库和 MUJI 占据。这个「香水法则」也可以换成唇膏、太阳镜、丝巾、手袋或鞋子，关键是用高大上的 Logo 标注一个亲民的价格，吸引那些没尝试过的潜在客户。随着时光流转，这些品牌的审美标准和消费者群体都在发生变化，高奢不再是小众的专利，而是越来越多地融入大众生活。 时尚界的「变脸高手」在时尚界，「设计撞衫」已不再是尴尬的瞬间，反而能激起群众发出「啊？」的疑问。如果见到天上飘着一个 Louis Vuitton Monogram 高达 6.8 万元的风筝，我们不禁想问：风筝还是那个风筝吗？它会自己飞吗？有人工智能在上面吗？能引起什么蝴蝶反应吗？答案当然是：只是个风筝，而已。只不过这次，它挂上了豪华品牌的标签，能吹得动它的，只有财务自由的风。再来看看 Bottega Veneta 的发圈，简直是对电话线的一次时尚致敬。对于那些认为电话线只能束头发的人来说，这可是一次颠覆性的创新。只不过，这次创新的价格可能比你家电话费还贵。GUCCI 的 25000 元饼干盒也让人不禁感叹，即使是存放最普通小饼干的地方，也能被 GUCCI 赋予奢华的气息。而 Balenciaga 的宜家购物袋则是对日常生活的巧妙抓取。这款 Tote Bag 看起来与宜家原版几无二致，但实际上是用小牛皮制成，甚至配有皮革手抽、内袋和拉链。售价高达 2145 美元（约 15300 元），是宜家藍色購物袋售价的 3346.2 倍，但放在一起，竟有点恍惚分不清。在这种趋势下，奢侈品牌和日常物品之间的界限越来越模糊。这不仅仅是一种营销策略，更是一种文化现象——它挑战了我们对于奢侈品和日常用品的固有认知，让我们重新审视这些日常物品的价值。所以，下次当你看到一个看起来很平凡的物品标着天价时，不妨先笑一笑再深思，这可能是高端品牌告诉我们的：在时尚的世界里，日常与奢华之间只是一线之隔。 奢侈品从高台走向人间接地气的高奢品牌，平时还会通过独特的市场策略去打破传统的界限。2021 年的 Prada 中国菜市场，即使在里面普普通通买个番茄炒鸡蛋食材，也充满时尚气息。 Hermès 在成都开设的全球首个互动空间 ——「HermèsFit」提供了多种运动场景，如拳击擂台、攀岩墙等，全部采用爱马仕标志性的设计风格。不知道设计师是否也是绣湖爱好者。消费者可以在这里体验爱马仕推出的健身课程，将奢侈品牌的体验延伸到了日常生活中的各个方面。Louis Vuitton 推出的《LOUIS THE GAME》免费自研手游，玩家可以在游戏中探索 Louis Vuitton 的历史和设计亮点。好笑的是 Louis Vuitton 在这些创新当中，是最不愿意「低头」的。无论是线上手游还是线下空间的数字小游戏，都充斥着「框架感」，让你不能多动，只能按照 Louis Vuitton 给你的指示去移动游戏步骤。并且也不让你动脑子创新，Louis Vuitton 花样设计什么的的都设置好了，仅将制作 Louis Vuitton 的搬移材料步骤交给观众互动。不管如何，发现了吗？高奢品牌玩什么游戏，都是大众喜好决定的，最高级的审美在于我们自己。Louis Vuitton 的棒球衣与南宁校服之间的 battle 就是最佳例证。这样的设计作为校服最合适不过，甚至还有清爽感，但作为一线高奢品牌的出品，略显不够格。我们能继续喜欢 Louis Vuitton ，但需要保持更清醒的态度。你可以自信地披上设计师的杰作，亦可悠然穿上舒适的 T 恤。在这个充满创新和多样性的时尚游戏中，当下的自我审美已经变得比任何时候都更加重要。

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